בלי בריף, בלי ויז'ואל ובלי לדעת שהוא בכלל קופירייטר. איציק חורי חוזר אל הקופירייטר הראשון שלו: אברך מקריית ספר, שידע לזהות אבסורד, להקצין אותו עד הסוף, ולתת לקהל לשלשל לעצמו אסימונים, לאט אבל בטוח. כל התורה כולה על דף A4 אחד, פונט אריאל וסלוטייפ. ואידך, לכו לקרוא.